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护肤行业的8大产品趋势
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护肤行业的8大产品趋势

分类:
行业动态
来源:
www.gdoqsh.com
2020/06/28 10:56
【摘要】:
护肤行业本质上,是与时尚相关的美丽行业。“与时尚结合”渐渐成为潮流。效果明显是如今各个品牌的重要武器。

1.细分

  细分是基本的产品趋势。一方面因为消费者的需求在不断升级和细分;另一方面,品牌也要赚更多钱,就必须创造更多的细分需求,这点在商品经济中也无可厚非。细分,有三个方向—横向、纵向和广度。横向细分:是产品效果的细分。纵向细分:是护肤步骤的细分。广度细分:消费群细分。

2.设计

  设计,并非简单的包装设计,还包括内容物型态设计、剂型设计、香味设计、肤感设计等一系列与顾客触觉、使用感受、心理作用相关的元素。

3.可靠

  “可靠”在护肤行业,至少有两个层次的含义—高低层次:消费者感受“可靠”;高层次:产品真正达到“可靠”标准。感受可靠,并不代表产品真的安全,只是消费者心理感觉而已。

4.效果

  效果明显是如今各个品牌的重要武器。只要顾客第一次使用就看到效果,就会情不自禁的掏腰包了。效果明显有两个层次:短时间见效果、长时间才有效果。首先,让“短时间看到效果”成为可能。

5.时尚

  护肤行业本质上,是与时尚相关的美丽行业。“与时尚结合”渐渐成为潮流,主要有两种结合方式:首先,产品开发中,与时尚人物合作出品“限量版”产品。其次,产品的命名与时尚挂钩。

6.方便

  护肤品的使用方法在不断创新,主要有两个方向:复杂化、简单化。奢侈品牌,倾向于复杂化的使用方法,用来增强价值感。而大众品牌,更倾向于简化使用方法,毕竟护肤步骤本来就很多、很复杂了。

护肤行业的8大产品趋势-欧泉生化

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