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面膜市场的机会在哪里?
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面膜市场的机会在哪里?

分类:
行业知识
来源:
www.gdoqsh.com
2019/11/28 10:38
【摘要】:
消费者对于面膜功能的需求上发生了明显的进阶,从基础的护理到对皮肤的修护乃至于更深层的保养。

目前面膜市场面临以下三个问题:

①贴片面膜虽然市场份额最大,但竞争越来越激烈,是否有其他潜力的形态可以作为辅助提前布局?

②目前面膜各功能的销售占比如何?消费者在功能的选择上有什么变化?

③面膜市场价格竞争激烈,商家不断让利,消费者的价格需求到底在哪里?

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1、面膜各形态的发展趋势

贴片面膜的市场占比虽然依旧是最大的,但其增速已经连续3年下滑,反而是一些新形态的面膜一直保持着快速的增长,例如撕拉式面膜的同比涨幅达到了86%,泥状面膜的同比涨幅达到了42%。这说明消费者对面膜形态的需求方面是越来越多元化,准确抓住消费者的趋势,就能抓住市场。

2、消费者对面膜功能的偏好变化

消费者对于面膜功能的需求上发生了明显的进阶,从基础的护理到对皮肤的修护乃至于更深层的保养。

3、消费者对于价格的偏好

目前面膜行业价格竞争非常激烈,商家通过不断的打折让利去促进成交,但是从消费者对买单价格的变化趋势来看,低价未必最受消费者的欢迎。

  通过对热卖及潜力面膜的价格段分析汇总,我们发现大部分商品的潜力价格段会比目前主流价格段高一个档次。说明消费者的价格偏好并不是一味的走低,而是逐渐在上升,面膜品类正在发生着价格升级。

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