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品牌策划

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品牌策划

关于化妆品新品牌的品牌策划

 

    在现今这个“看脸”的时代里,重视保养皮肤及美化自己的妆容的人越来越多了,化妆品行业作为妆容最为重要的衍生产品其竞争也是日益激烈,可以说化妆品是一个可以快速致富的行业,但是同时也是一个可以快速烧钱的行业。如果前期的品牌策划没有做好,很多品牌还没有面世就已经死亡。想要在化妆品行业闯出一片天地,建立企业的品牌及强烈的视觉符号,是如今每一个化妆品公司需要深入研究的话题。
 
    一个品牌在建立之初,品牌策划必须认真的对市场以及企业产品做出全面的市场分析以及精准的定位还有自己品牌的精准消费群体,涵盖的以上内容才是品牌建立的关键。一个品牌的建立千万不要想企业产品适合任意阶层,无论什么消费群体都会接受,这样导致的最后结果一定是什么都没有做好。  
 
    就现今的化妆品市场来看,不缺纷繁的产品,缺的是精品,缺的是有特点的产品。精品和有特点的产品不是靠生产能够做出来,是品牌策划出来的,是设计出来的,是提炼出来的,是优化出来的。任何化妆品的基础配方基本都是万变不离其宗,关键是最后的特点在哪里,买点在哪里,产品的卖相是不是吸引消费者眼球。 
 
    一个优秀品牌的识别度认知度关注度到底要怎样才能提高,才能达到自己所需要的状态,究竟要怎么样来策划一个优秀品牌,一个优秀品牌到底要考虑一些什么因素,下面会有一个大概的分析。 
 
    确立一个优秀品牌策划必须要考虑的因素 
   【品牌】观点: 
    品牌就是一个企业的灵魂,品牌基因决定了品牌生命力,品牌生命力则决定了品牌竞争力; 品牌竞争力就决定了品牌资产,而品牌资产则是品牌的终极使命;即大家都知道的都在夸的产品便成为了品牌;品牌是个鲜活的生命体;一般的产品很容易被模仿,而一个优秀的品牌则无法模仿。   
   【战略定位】观点:  
    没有战略规划就没有未来,没有战术就没有成效; 定位的意义是当你想买一类产品时,你首先想到了谁? 品牌定位如同“第一粒纽扣”,一旦输在开局就全盘皆输了; 品牌策划如果错了方向,进步都陷入了歧途。 一个正确的定位,足以造就一个企业正确的方向;首先解决了定位问题,就相当于解决了品牌策划的关键问题。
   【细分】观点:  
    细分不是试图做得比竞争对手好,而是要试图区别于它。再多的优点不如一个特点,品牌和人一样都需要有自己的个性。而顾客的满意度不等于忠诚度,谁能成为上帝与稀缺度有关。细分,就是做小河里的大鱼;  细分就是为了明确只为那部分人服务,找准细分市场,营销就成功了一半; 购买决定因素大多是由情感而非理智驱使;    
   【创意营销】观点:  
    广告就是品牌与顾客沟通,而广告创意就是有策略的沟通;策略在情理之中,创意在意料之外; 要像厨师一样去做创意,怎么炒你说了算,好不好吃顾客说了算; 品牌要靠策略取胜、创意突破、终端攻坚。